青岛啤酒入选首届“厚道鲁商”品牌形象榜_厚道新鲁商

大众网济南讯（记者张龙）7月6日，2017年山东省首届“厚道鲁商”品牌形象榜在济南发布，青岛啤酒脱颖而出，入选品牌形象榜。青岛啤酒畅销世界100个国家和地区，以114年精益求精的卓越品质，以“高品质、高价格、高可见度“的三高战略，成为根植传统文化，代言中国品牌的代表。

自今年2月起，山东省“厚道鲁商”倡树行动便开展了“厚道鲁商”品牌形象榜遴选工作，旨在推出一批在守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化四方面作出突出成绩的优秀企业，打造具有中国特色、齐鲁风格、时代特征的新鲁商文化品牌。

“厚道鲁商”组委会在颁奖词中认为：“他们的企业理念中，蕴含着宝贵的人生哲理，社会阅历和价值观念，他们的奋斗历程，结晶出一种特殊的文化资源，具有巨大的无形资产价值。文化恒久远，品牌永流传。“

中国品牌要有品质自信

在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒故乡”德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价则达到3欧元左右；在一带一路的重要国家哈萨克斯坦，本次啤酒不到200坚戈，青岛啤酒的售价则800坚戈左右。

高价格背后是高品质的支撑，品牌自信的背后是品质的自信。114年只为酿造好啤酒，青岛啤酒坚守“好人酿好酒”的酿造文化，坚持使用“超长低温发酵工艺”，尊重每一粒大麦、每一滴水、每一支酵母的自然生成法则，一支酒瓶要洗30分钟才算合格，“连刷瓶水都要品尝”的全过程用“嘴”把关，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，一瓶啤酒要经过1800道质量检测……凭借对这种“工匠精神”，青岛啤酒把一瓶啤酒做到了极致。

作为最早走出去的中国品牌之一，青岛啤酒已远销全球100个国家和地区，目前品牌品牌价值1297.62亿元，连续14年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。同时作为中外顶级政务、商务活动的常客，青岛啤酒的身影也出现在APEC、G20峰会、上海合作组织等重要活动中，成为中外交流活动中的一张“中国名片”。

用品牌为中国文化代言

全球化的时代，品牌没有国界。近年来，从洋品牌唱主角到自主品牌走出国门，中国品牌的市场占有率和国际影响力不断扩大，中国品牌正在通过产品和品牌文化，向世界书写made in China的自豪。

微博上有消费者说，他到荷兰，在当地的餐馆请服务员上一杯他们最好的啤酒，结果服务员为他端上了一瓶青岛啤酒；在法国巴黎家乐福超市，店长Patric介绍，“中国鸡年，我们收到了青岛啤酒的鸡年新包装，这让我们想起中国新年的文化。在法国，有越来越多的人喜欢喝青岛啤酒”。

青岛啤酒股份有限公司党委副书记于嘉平参加颁奖典礼，他在发言中表示，“中国品牌走出去，一定要有品质自信和文化自信。”

他说：以前，在韩剧中流行的是“啤酒+炸鸡”。可是现在，大家可能想不到韩国最流行的饮食搭配是“青岛啤酒+中国的烤肉串”。青岛啤酒已经占据韩国进口啤酒第一，也改变了当地的饮食文化和生活习惯。

在重要的节庆日如春节、中秋等，美国纽约时代广场，拉斯维加斯、香港铜锣湾、澳大利亚悉尼机场等，青岛啤酒向全球的消费者送上节日祝福；推出中国特色的“生肖版”、中国结、青花瓷等系列“中国风”产品，在英国酒吧推广乒乓球文化……这些活动，也赢得了大批海外年轻粉丝的参与和点赞，也展现了中国文化的独特魅力。

2016年青岛啤酒海外市场的成绩单格外亮眼——海外销量同比增长12%。其中，西欧市场增长8%，拉美市场增长14%，亚太市场更是爆发式地增长了45%。

作为起源山东、享誉世界的鲁商品牌，青岛啤酒秉承齐鲁商帮的优良传统，百年来用产品对话消费者，以品牌驱动全球市场拓展；未来，青岛啤酒还将继续提升创新水平和核心竞争力，更多地参与国际竞争，以创新转型与工匠精神打造国货精品，提升中国品牌的全球影响力，为鲁商品牌代言。

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