群桃之冠-肥城桃

中国桃文化博物馆

    大众网泰安讯（记者 李超）近年来，被誉为“群桃之冠”的“肥城桃”在世界各地广为流传，成为肥城品牌走向世界的一张靓丽名片。“肥城桃”的迅猛发展成为中国地理标志产品的标杆和样板，目前，肥城桃种植面积已发展到10万亩，被列入世界吉尼斯纪录，品牌价值更是达到11.7亿元。

    品牌培育 历时悠久 秀出国际范

    肥城桃又名肥桃、佛桃、大桃，中国名优水果之一，其果实肥大、外形美观、肉质细嫩、汁多甘甜、营养丰富，被誉为“群桃之冠”。肥桃栽培历史悠久，距今已有1100多年，自明朝起即为皇室贡品。

    近年来肥城市委、市政府把抓肥城桃发展和培优作为振兴农村经济的战略措施来抓，突出品种结构调整，以肥桃研究所为技术依托，加大培优力度，积极推广应用新技术，以肥桃开发公司和园艺场为龙头产业，走肥城桃产业化发展的路子，使产量、质量和效益都有了同步提高。

    2009年，肥城桃成为泰安市首件地理标志驰名商标和农产品公用品牌驰名商标，通过依法管理、规范使用、严格保护，肥城桃地理标志影响力不断提升，品牌效应日益凸显，先后被认定为“山东省名牌农产品”、“山东省著名商标”、“山东省十大地理标志商标”，中国驰名商标。

    据 1904年（光绪三十四年）清末最后一部《肥城乡土志》中这样记载：“惟桃最著名，近来东西洋诸国莫不知有肥桃者。”由此看来此时的肥城桃不仅驰名国内，而且已蜚声国外了。

    如今，“肥城桃”品牌在广大消费者中享有极高的声誉，先后荣获多项荣誉，1994年，肥桃在全国名成稀物农产品博览会上获得“金奖，95年被国家确定为“中国佛桃之乡”，97年在全省林副产品评优会上被评为“金奖”，99年在北京国际农业博览会上荣获“大奖”，2000年创世界吉尼斯记录，成为“世界上最大的桃园”，2001年在中国农业国际博览会上又被评为名牌产品。

    品牌依托 一个地标撑起一项支柱产业

    从一个地理特色产品成长为一项年产值过亿的支柱产业，从年产量几十万公斤到年产量1.4亿公斤，产值6.6亿元，从品种单一到如今60余个品种，形成以设施油桃、水蜜桃、佛桃、中华寿桃为主的早中晚熟品种系列。几十年间，一个小小的肥城桃经历过风雨，遇到过挫折，也走过弯路。

    前几年，因培育不当、肥料欠佳等因素，肥桃糖分略少，口感上有失特色，肥城桃一度遇到重大危机。在意识到这一问题后，肥城成立了肥城桃产业发展领导小组，设立了肥城桃发展基金，并制定了《2013—2017年肥城桃产业发展规划》，划定肥城桃保护区，加强肥桃保护。同时实施标准化生产，推动产业化经营，促进肥城桃产业呈现出协调健康发展的良好态势，推行配方施肥、病虫综防、果实套袋、避雨栽培、起垄覆膜、适期采摘等技术措施，开展打假活动，保护品牌，发展品牌，努力恢复和提升肥城桃声誉。

    新技术带来好成效，尤其是佛桃品质有了大的提升，含糖量恢复到了14%以上，最高27%。甘甜可口的肥桃也吸引了八方宾客前来采购。肥城实施了肥桃产业化经营，采取“企业+基地+农户”、“合作组织+农户等模式，实现了企业、合作社、农户共赢增收。现有各类加工运销龙头企业8家，各类协会、合作社18个，年销售肥城桃4500万公斤，加工肥城桃1500万公斤。

    搭上互联网+的快车 焕发新生机

    在肥城市仪阳街道刘台村，往常每到肥城桃收货的季节，在外打工的29岁的村民刘先生和很多年轻人这个时候都要回来，帮助家里采摘、销售自家桃；但是今年没有出去，因为通过参加政府组织开展电子商务培训班，刘先生已经成为一家淘宝店主，从网络上销售自家园子里的肥桃，他告诉记者“没想到刚开起来运行得还不错，一天一百多个订单，能卖出三四百箱桃子。”按照每箱桃子50元计算，刘先生一天单是从淘宝销售桃子的营业额就能达到一万余元。

截至目前,“刘台淘宝村”内已有淘宝网店92家。肥桃上线销售半个多月,订单已累计突破9000单,销售收入120多万元。

    肥城市实施“互联网+”行动计划、“电商进村”工程，加快农村电子商务发展，形成了线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。同时建成了优质农产品电子商务平台、肥城原产汇、京东商城、中国特产泰安馆、淘宝网特色中国、肥城馆等5个农产品电商平台，建设镇街电商服务平台达到了17个，吸纳全市200多家生产基地、合作社、家庭农场入驻。

    一业活而百业兴 桃文化催生桃产业

    桃在我国民间文学和信仰中占有极其重要的位置，几千年来形成了独具特色的桃文化。肥城在吸收借鉴中国桃文化的多种元素，创立了标新立异的肥桃文化，以其全新的文化内涵，给人以耳目一新的精神享受。

   “一业活而百业兴”，桃文化的进一步延伸还带动肥城桃文化产业开发，肥城以桃果生产和加工为主导产业，同时发展桃木、桃花旅游节等文化产业，注重经济效益、社会效益、生态效益的统一，推进产业化发展。

    人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开，春天了，若置身肥城十万亩花海，才明白什么是桃之夭夭，灼灼其华，宛若进入浪漫的梦幻仙境。每年的桃花节，中外游客云集桃乡，呈现"花似海、人如潮"的迷人赏花景观。不仅如此，在每一片桃林景区的小路两旁，还有各种桃木宝剑、如意、拐杖、饰品等任人挑选。

    目前，肥城建成全国最大桃木工艺旅游商品城和AAA级桃花旅游风景区，以“两节一赛”为主题的旅游活动成为肥城文化旅游的品牌，被命名为“中国桃文化之乡”、“中国桃木雕刻之乡”。同时,肥城还建成了全国最大的桃木旅游商品博览馆和桃木旅游商品城,桃木旅游商品占全国80%的市场份额。

    随着肥城桃木企业越来越多,规模越来越大,产品种类也越来越丰富,目前已形成20多个系列、3000多个品种。肥城桃木渐渐为消费者熟识,被评为“全国最有特色的旅游纪念品”,年销售收入达5亿多元。