刘明洋：企业做品牌要有品牌策略_观点_大众网

刘明洋：企业做品牌要有品牌策略

2017-05-05 10:49:00　来源: 大众网　作者:

　　刘明洋教授正在就企业品牌传播授课

　　

　　

　　刘明洋教授在发言中提到，企业做品牌传播核心要解决两个问题：第一要有渠道，第二要有受众。随着社会及传播环境的变化，企业的品牌传播也应该像媒体一样，进入到融品牌的传播模式，因此企业从一开始就要进行整合方式的传播。而从受众的层面考虑，更应考虑移动互联网用户的信息获取。

企业做品牌，核心目的应该是与消费者之间建立一种正确的关系。维系这种关系的建立，不能仅是消费者物质功能的满足，更重要的应该是品牌情感的培育。在互联网环境下，借助活动、新媒体平台等方式打造粉丝文化、粉丝经济，赋予品牌一定的文化含义，让消费者产生文化认同甚至是品牌信仰，那么他也就从你的产品消费者变成了你的品牌代言人。

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责任编辑：张婷婷1

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