大数据时代，企业的品牌传播思维亟待转型

　　李欣人在演讲中提到，上个世纪的品牌推广是存在捷径的，大多是靠短时间内的广告轰炸来提高知名度。企业在黄金时间在各大电视上面做广告，来提高企业的知名度，但这种方法存在很大的缺陷，即抵御危机的能力比较弱。美国的劳拉·里斯及其女儿共同提出提出“公关第一，广告第二”的说法，他的观念就是在当今世界，树立企业品牌首先要公关塑造品牌，其次再用广告来维护品牌。

　　现在是一个信息过盛的时代，人们已经有了一种把自己不感兴趣的信息排斥在外的能力，而这对于企业管理来说非常可怕。很多企业的广告费一半浪费掉了，但问题企业却不知道被浪费的究竟是哪一半。在数字化的环境，尤其是这种大数据的时代，当组织与公众双方均呈现通透性，企业要做一个信息的裸露，要与消费者建立起一个以信誉为核心的全方位关系的品牌传播，直观的表现自己的服务功能。而消费者则通过他在互联网上所留下的痕迹，把他的行为做了直播。

　　整合营销传播理论之父唐·舒尔茨提出，品牌买卖双方的一致认同，并可以据此达成某种交换协议，进而为双方都创造价值的东西。英国品牌专家包罗?司徒伯特认为，品牌不是未被消费者意愿而强加在品牌的忠诚信徒头上的。这就是品牌的全新概念。

　　在这个大数据作为媒体传播的时代，企业如果还在走原来的那种传统媒体之路，那无疑是逆行舟，现在的企业不是互联网转型成功就是在互联网转型的路上。有句话说“万维网已死，互联网永生”，这里万维网指的就是传统的“3W”，现在的网络不通过浏览器，通过互联网的传输，把平台用户给绕过去，我们可以通过手机APP，快速浏览信息。手机在影响人们接收信息的方式，企业品牌营销的平台策略也需要颠覆，实现精准式的品牌营销就是终端。

　　针对企业品牌营销的思维转型，李欣人认为互联网的本质是“人”，品牌传播思维的本源是消费者，而针对消费者的思维他归纳出了五个方面。第一个就是主权思维，就是消费者夺回消费主权，带来一种跨时代的改变，企业邀请消费者共同参与设计，参与到生产销售中来；第二是用户至上思维，强调的是消费者的话语权；第三是个性化思维，要满足消费者不同的需求；第四是粉丝思维，这种思维拼粉丝的忠实度，粉丝量越大市场占领有越高，铁杆粉丝越多就有一种发展动力；第五是大数据思维，它改变了传统那种调查方式，从多种角度掌握用户信息。

　　在对用户媒介的品牌宣传战略中，李欣人总结了六个方面，一是社交货币，人们往往通过它提升自己的形象，比如说自己穿什么衣服，开什么车，都是为了让别人展示我们的身份，人们分享事物的原因，往往是让自己与众不同；二是诱因，消费者所关注的事物中，往往销量好的容易容易被记住分享；三是情绪，有效信息发挥得越大，越容易被消费者所接纳，这考验的是企业的情商；第四个是公共性；第五个使用价值，可以让消费者的生活变得更好；最后一个具有故事性，企业要善于讲故事，新鲜的内容是成功的关键。

　　新媒体带给企业的是全新的挑战，既包括管理方式，也包括沟通方式，同时它也是巨大的机遇，这就需要企业去了解人的需求，不断的去学习公关，转变传播思维，进一步促进企业的发展和品牌的传播。