您看看身边买彩票的人，年轻人居多，还是老年人居多？

　　中国彩票发展至今，最初那一批20多岁的年轻购彩者已经成了50多岁的“双老购彩者”——年龄大、购彩时间也长 。眼下，购彩者群体正经历一个新老交替的过程，尽管没有数据表明年轻购彩者占比多少，但从近些年80、90后频频出现在“领奖台”上就可窥见一二。

　　新老交替是自然规律，无可厚非，问题在于年轻购彩者对彩票的兴趣比他们的父辈是增是减。路透社一篇报道援引盖洛普（著名咨询公司）2016年的调查报告：18至29岁的美国人中，只有三分之一的人表示他们在过去一年里买过彩票，而50至64岁的人中，这一比例是61%。2003至2007年间，千禧一代购彩者人数下降了39%。

　　对此的一个解释是，成长于快速变动的年代里，年轻购彩者更缺乏耐心。新罕布什尔州彩票公司执行董事Charles McIntyre说：“大多数千禧一代不想等待两天，看看他们是否中了强力球大奖，他们消费娱乐内容的速度比二十年前的消费者快得多。”

　　第二个解释或许更有说服力。千禧一代比起从艰苦岁月中走过来的父辈们，成长条件更为优越，对财富的渴望没那么急切。

　　如何点燃年轻人的购彩激情，我们来看下美国的招数。美国弗吉尼亚州彩票机构执行董事说，“青年一代购买彩票的技术、方法，玩的游戏都与过去不同。”这怎么理解？其实，观察微信、微博、支付宝、淘宝，我们就能发现：年轻一代喜欢网购，喜欢无现金的支付方式，喜欢在微博（开放）、微信（私密）等社交平台上分享生活。这也就意味着，彩票机构未来要通过玩法创新、技术创新和网络化运营来提高购彩者的兴趣。

　　此外，北美州省级彩票协会（the North American Association of State & Provincial Lotteries，NASPL）总裁Rose Hudson则认为，要在奖品设计方面玩出新意，加入一些年轻喜欢的东西，例如VIP音乐会门票。

　　英国在吸引年轻人购彩方面也可谓不遗余力，比如针对他们喜欢玩的即开票，基本上每一两周便推出新的主题。并且在twitter、facebook等年轻人聚集的社交平台宣传彩票中奖消息。

　　另外，最近，英国国家彩票运营商凯米洛特（Camelot）公司宣布，2017年1月7日起，不再在BBC1台进行开奖直播，取而代之的是让购彩者访问「iplayer」显示，2016年1月份，超过70%的购彩者使用互联网查询开奖结果。柯莱特公司数字媒体部经理表示：“既然购彩者的习惯已经转移到了互联网上，我们会紧跟这种变化，提供多种渠道，让购彩者在任何时间、任何地点都能查到开奖信息。”由此我们知道，调整并适应年轻购彩者的想法，这点至关重要，这对中国彩票业也有一定的借鉴作用。

　　责任编辑：高启永