1月4日，商务部、网信办和发改委三家联合发布了《电子商务“十三五”发展规划》（以下简称《规划》）。
《规划》中明确表示，未来会“积极鼓励社交网络电子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势……支持健康规范的微商发展模式……”。
这也意味着，2017年的微商，将会进入到一个新的发展阶段。对此，专家学者们又是怎么看的呢？微商从业者们，又会何去何从？
国企入主微商已成趋势
从2012年微商诞生至今，微商已经走进了第5个年头，在经过野蛮生长之后，微商迎来了规范的生长期。
“在微商的野蛮生长期，这个行业本身也出现了一些自我净化的行动，比如说一些大型企业和国有企业进军微商。”清华大学经管学院的一位教授这样对记者表示：“据我们先期调查发现，像仁和、花红、云南白药、海尔、太阳雨、奥克斯、无印良品、广药白云山、立白这样的大型企业，都已经或者曾经涉足微商行业，并且推出了一系列的产品。”
该教授表示，微商作为一个电子商务中一个新兴的商业营销模式，在出现时一定会出现一些负面的行为：“我们都知道，国家的政策法规跟行业趋势，是会有一个滞后性的，就是说，一定是先出现行业趋势，然后国家有关部门再根据这个行业趋势出现的问题，制定法规。”
但是随着行业趋势的发展，市场会不断地通过自身的方式来调节改变这些问题，这就是所谓的自我净化。
“从这个角度看，国有企业、大型企业、甚至500强企业，他们的进入，就会相应的引导并约束微商。”这位教授这样表示：“比如说我们正在制作的这个课题，目前已经做了一半，我们发现微商在初创的时候，产品质量是有问题的，营销模式也是有问题的，但是随着时间的推移，尤其是大型企业、国企进军微商之后，微商的产品质量出现了提高，投诉相应的减少，这就是大企业进军微商的一大好处。”
据了解，从2013年开始至2016年底，仁和、韩束等大品牌企业进军微商开始，短短三年的时间里，花红、云南白药、海尔、太阳雨、奥克斯、无印良品、广药白云山、立白等大型国有企业纷纷进军微商，产品也逐渐的多样化。
而在2016年年底，世界500强企业，华北制药集团华诺可轻松护眼贴也正式进军微商，并且不断地创下一个又一个的销售奇迹。
“商务部的《规划》，实际上就是明确了微商的地位，并且证明国家是在鼓励微商行业的。”该教授如是表示。
国企能给微商带来什么？
“我个人认为，国企进军微商最大的好处，就是约束产品的质量，通过国企多年来积累的产品监控和管理经验，为微商产品把关。”在谈到国企进军微商行业这一现象时，商务部综合司的一位专家这样对记者表示。
作为国有企业，产品质量一直是其核心生命力，许多国企都有着非常严格的品质管控规则，从这一点上来说，国企的品质是有保障的，可以在最大限度上保证消费者的利益。
“另外我还注意到，很多国企，包括世界500强企业，在进军微商后，除了在产品质量上的把控之外，对于产品的营销方式也有一些有益的建议。”该商务部专家表示：“在去年年底，华北制药华诺可轻松护眼贴进军微商之后，我们通过考察发现，这款产品通过价格调整等方式，基本摒弃了传统微商的囤货模式，是一个非常好的创新。”
据记者了解，可轻松护眼贴通过调整原有出厂价格等方式，降低拿货数量，使得代理们完全不再需要像以前那样囤货。
微商公社创始人、北京大学移动互联网研究与应用课题组特约讲师梁冉博表示：“传统微商的囤货模式实际上一直是饱受媒体诟病的制度，微商从业者内部也一直对这个模式有争议，华北制药可轻松护眼贴的这个新模式，实际上是值得我们借鉴的。”
2017将是国企入主微商元年？
“我个人认为，2017年或许是中国电子商务史上值得记住的一年。”上述清华教授这样表示：“这一年如果称为国企入主微商元年也不为过。”
该教授表示，随着诸多国企进入微商获利之后，会有越来越多的国企进军微商：“如果说以前国企还对微商的身份有怀疑的话，那么随着《规划》的颁布，这种怀疑也会迅速被打消，剩下的一定会不断地进军微商。”
而梁冉博对此也表示，目前部分国企属于产能过剩，或者是资金过剩，通过进军微商，可以找到新的营销模式：“事实上微商甚至包括电商的成功，就在于其便利性，也就是用户体验。打个比方来说，我们现在周末去大型的商场超市购物，可能要花费大量的时间在寻找车位或者在堵车上，但是微商和电商恰恰解决了这一问题，这也是为什么这些年微商能够迅速崛起的一个主要原因，我在家里，就可以买到我想要的东西，节省了大量的时间和精力。”
国企给微商从业者带来了什么？
“我觉得可轻松护眼贴是非常幸运的。”1月6日下午，华北制药华诺可轻松护眼贴的首席执行官（CEO）郭娜谈起几天前商务部下发的《规划》，显得非常的兴奋和自信。
“早期的微商，因为三无产品和假货的影响，一度被认为是‘杀熟’营销。”郭娜表示，随着近年来微商的兴起，以及行业内的自我净化功能，大量的三无产品和假货已经在微商行业内被清洗出去：“（之前这几年微商的发展）可以算是一次行业内的整合，大量的不被市场接受的品牌不断的消失，而在整合之后，《规划》的出台也意味着大家开始认可这个行业，并且国家也开始引导微商从业者。”
据郭娜介绍，在《规划》下发之后，很多微商从业者们都非常兴奋：“就是那种被认可的兴奋和感受，是非常激动的。而且很多代理也开始进入到我们的团队中，或许是在找寻一些有国企背景的微商产品，来改变自己的营销模式。”
“我正准备换一个项目。”微商从业者晓琳这样对记者表示：“之前我做的是一款保健产品，但是效益一般，而且产品质量忽高忽低，很难把控，尤其是在你把产品卖给了自己的朋友后，一旦产品出现问题，就会让你在朋友那里失去信誉，但是现在，我已经开始考察一些有国企背景的项目，比如说立白的洗衣片，花红药业的保健品，至少它们的质量是没问题的。”
初审编辑：王露
责任编辑：赵帅
