大众网济南4月21日讯（记者 赵洁）今天下午，“中华老字号振兴计划”山东交流会在济南举行。会议围绕老字号群体当前存在的问题与振兴策略以及山东本地老字号如何因地制宜谋求发展等议题进行了深入研讨，国家非物质遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、山东省老字号企业协会首任会长、东阿阿胶总裁秦玉峰在会上作了精彩发言。
秦玉峰认为，老字号企业受体制制约，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系和创新发展的内在动机和能力，应积极推进混合所有制改革，激活老字号的活力和生命力。其次，中华老字号振兴计划要从老字号的实际需求出发，引入资本投资、市场营销等多方面专业资源，帮助其转变经营理念，重获创新能力。同时他还认为，老字号品牌间的并购重组，是老字号振兴的最佳出路之一。
国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、中华老字号振兴计划系列活动首届联合发起单位联席主席、山东省老字号企业协会首任会长、东阿阿胶股份有限公司总裁 秦玉峰
传承与现代技术相融合 坚持生产“安全有效”的道地产品
据历史资料记载，创立于嘉庆五年（公元1800年）的同兴堂，是国内罕见的有完整传承记载的东阿阿胶制售坊。而秦玉峰便是师承同兴堂第七代传人刘绪香老药师，是同兴堂第八代阿胶制作传人，并于2009年成为国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。
在秦玉峰看来，代表性传承人本质上就是第一责任人。传承人的使命就是传承，有责任、有义务、有使命，将技艺和传统承过来、传下去。传承人就要把原来优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来、传下去，这是历史所赋予的使命。在传的过程中，传承人要通过与现代技术融合、与互联网拥抱，与时俱进，使传统技艺发扬光大。
秦玉峰认为，传统技艺的发扬光大有三个层面：技艺、商业化和文化，他将东阿阿胶的长寿基因归结为“安全有效”四个字。正是这最简单的四个字，却代表了东阿阿胶最深的文化基因，承载着东阿阿胶“寿人济世”的使命。“只有产品安全有效了，我们才能够真正做到‘寿人济世’，真正成为对消费者、社会和国家有价值、有贡献的企业，才能够真正形成有影响力的品牌，走出国门，产生世界级的影响力。” 秦玉峰在会议上表示。
克服体制制约困难 与时俱进重获创新能力
作为中华老字号振兴计划系列活动首届联合发起单位联席主席，秦玉峰一直在思考自己能够为振兴中华老字号作出哪些具体的贡献。在他看来，老字号的问题，首先是受体制制约，很多改革创新举措无法开展和施行。大多数老字号企业目至今未建立现代企业制度，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系，缺乏创新发展的内在动机和能力。秦玉峰认为，老字号企业应当积极响应国家关于国有制企业改革的最新精神，积极推进混合所有制改革，激活老字号的活力和生命力，使它们能够带着翅膀飞翔。
当前全球经济形势严峻，市场需求增长不足，导致实业利润空间进一步压缩，附加税费成为许多老字号不小的负担。秦玉峰呼吁，如果政府能够在税费上专门给予一定减免优惠，无疑将极大促进老字号企业的发展。
“包括中华老字号振兴计划系列活动在内的各类项目，应当从老字号的实际需求出发，引入资本投资、市场营销、产品设计、公关传播等多方面专业资源，提供个性化的有效服务，帮助其转变经营理念，与时俱进，重获创新能力。”对于老字号企业的振兴发展，秦玉峰显然有着自己的判断和思考。他同时认为老字号品牌间的并购重组，是老字号振兴的最佳出路之一。“推进老字号企业间的并购重组，让有实力、有历史责任感的老字号通过并购重组的方式，帮助陷入困境的老字号保持独立品牌，继续发展前进。”
“文化引领 科技支撑”是引领中国医药老字号走向全球的关键
在谈到中国医药产品如何走向全球的问题时，秦玉峰说，东阿阿胶作为药食同源的药材，传承了中华历史几千年的文化精髓，所以讲中医药的文化就等于是讲中国的文化。中国想要走出去，首先就要让文化走出去，发挥文化引领的作用。比如，在改革开放初期，我们喜欢看的动画片，像聪明的一休、阿童木等，都是日本引进的，这些都是文化方面的渗透作用。所以，中国医药老字号想要走出去，首先要将中国的中医药文化传播出去。
“同时，还要讲求科学支撑”，秦玉峰说，复方阿胶浆在雅加达当地卖到了近1200万支，主要用来治疗登革热，这都是通过当地的疾病控制中心研究发现的功效。这就说明，科学的临床试验是中国医药走出去的重要途径。
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责任编辑：梁胜楠
