大众网天津讯 （记者 王丛）在11月2日召开的山东著名品牌传播联席会2017年秋季座谈会上，山东大学管理学院副院长陈志军就品牌传播策略做了精彩演讲。他认为：品牌的文化核心价值理念，在很长时间内是不变的，而传播的方式、传播的路径是不断在变的。品牌的传播不仅仅是一句口号，只有传播者对品牌有深刻的认知才能够与消费者进行有效沟通。
品牌理念的传播是变与不变的关系
结合丰田的案例我们发现在内部管理上丰田很少讲成绩、讲数字，他们做的最多的是企业核心价值理念的传播。陈志军分析道：“企业文化建设，和品牌建设，一个是内容一个表现形式，一个是本质一个是表象。传播也是变与不变的关系，品牌的文化核心价值理念，在很长时间内是不变的，而传播的方式、传播的路径是不断在变的，因为传播技术在不断变化。比如原来的传播靠纸媒，现在则是各种新媒体。”
企业品牌承载着企业战略，同时传承企业文化。文化价值观很少改变，但是实现价值理念规章制度要变，因此时代变了。相应行为方式、行为习惯可能也要变。包括我们传播的路径和方式也会变，但是核心的东西不会变，作为企业我们要更好的满足客户有效需求，这个不会变。
品牌理念的传播不能“熟言少思”
面对品牌理念传播时普遍存在的问题，陈志军创造了一个词——熟言少思。意思就是很多事情我们说起来是一套套的，貌似很明白，但是当真正问起来到底是什么意思的时候我们又说不清楚。比如我们经常讲我们要树立正确的世界观、价值观和人生观，但什么是正确的世界观、价值观、人生观？它们的内涵是什么？又是怎样表达出来的？我们往往说不出来。对比品牌理念也是如此，很多时候人们对品牌理念的理解仅仅停留在符号上，没有深入的思考。陈志军说：“如果我们自己对品牌理念的理解就停留在此，就无法有效传递给我们的客户。”所以理念不仅仅是一句口号，品牌理念的传播不能“熟言少思”，传播的前提是深刻的认知，只有这样才能跟消费者形成共鸣，沟通才会有效果。
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责任编辑：王丛
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