近日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2018年度（第十五届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、茅台等38个中国品牌入选。来自青岛的海尔、青岛啤酒两个品牌入选该榜单，分别位列第41位和310位。值得一提的是，海尔和青岛啤酒在2018世界品牌500强榜单中的名次都有所提升。海尔、青岛啤酒也是青岛最早一批走向国际化的企业，两家企业在生产、销售、研发等环节都已完成了全球化布局，成为国际知名跨国企业。

　　青岛品牌全球排名提升

　　在本次公布的世界品牌5000强榜单中，海尔和青岛啤酒的排名相较2017年都有所提升。其中海尔的排名由2017年的50名前提升到了2018年的41名，并且成为入选该榜单的中国品牌第3位。青岛啤酒的排名由2017年的315名提升到了2018年的310名。

　　共有38个中国品牌入选2018世界品牌500强，它们分别是国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、中央电视台、中国移动、阿里巴巴、联想、中国石油、中国人寿、中国石化、中国平安、中国银行、中国建设银行、中粮、百度、中国联通、中信集团、中国电信、长虹、中国国际航空、中国中铁、中国南方电网、青岛啤酒、中国中车、中国建筑、茅台、五粮液、中化、中国农业银行、人民日报、中国铁建、新华社、中国航天科工、恒力、万科、台积电。

　　连续十五年发布的 《世界品牌500强》（TheWorld＇s500Most InfluentialBrands），其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（BrandInfluence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　“三高战略”助青啤走向全球

　　青岛啤酒作为中国品牌代表者，如今已经远销100多个国家和地区。以其百年不变的品质坚守和持续的创新活力，用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展、全球化影响力，演绎着百年品牌的新青春。2018年11月，青岛啤酒连续获得了在美国芝加哥举行的世界啤酒锦标赛的金奖和在德国纽伦堡举行的欧洲啤酒之星大赛大奖。2018年12月17日，青岛啤酒正式签约成为2022年北京冬奥会官方赞助商。

　　从青岛啤酒走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。青啤的国际化战略是“高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化。只有把品牌树起来，才能立得住，打得远，才能真正让民族品牌在全球扎根、繁荣。

　　2017年青啤海外市场销量数字显示，青岛啤酒已进入超过100个国家和地区的市场，啤酒出口量占中国啤酒出口总量的57％；在全球啤酒行业下滑的背景下，青啤销量同比增长18％，实现逆势增长，其中亚太市场销量同比增长34％，大洋洲增长44％，拉美市场增长36％，北美市场增长17％。

　　由中国外文局对外传播研究中心发布的 《中国品牌与中国国家形象调研报告》和海外“Face－book”“Twitter”“Instagram”“Youtube”等社交媒体的舆情数据分析显示，在消费者认知度方面，青岛啤酒在部分国家啤酒市场的认知度超过90％，尤其是在欧美发达国家的整体认知度更高。近三年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。 《外国人眼中的中国公司》调查则显示，青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。

　　海尔自主创新铸就世界级品牌

　　面对全球化的路径选择，海尔选择了更为艰难的自主创新之路。海尔的自主创牌意识在上个世纪90年代就已经苏醒，在“国门之内无名牌”的理念下，海尔走出国门建立起研发、制造、营销三位一体的本土化布局，做中国人自己的世界级品牌。

　　自主创牌需要时间沉淀、道阻且长，但一旦跨过临界点，抢占到品牌制高点，就能建立起产业价值链顶端优势，获得更大的市场份额和利润空间。在美国、日本、法国等全球各个地区，海尔像本地品牌一样与消费者深度接触，通过自己在全球的10大研发中心、108个制造基地、66个营销中心去满足不同地区用户的需求，成为主流市场的主流品牌。数据显示，海尔海外收入占比达到42％，且近100％来源于自主品牌。在法国，海尔多门冰箱以47％的市场份额稳居第一；在俄罗斯，140多个空调品牌中，海尔首次超越欧洲当地品牌，跃居市场第一；在日本，海尔商用洗衣机市场份额占比75％，持续排名市场第一；在新西兰，Fisher＆ Paykel和Haier双品牌市场份额第一，占比超过40％……不仅如此，海尔还建立了覆盖全球的超级品牌矩阵，用海尔、GE Appliances、Fisher＆ Paykel、卡萨帝、统帅、AQUA、Candy这7大品牌，满足不同国家、不同文化、不同需求的全球消费者。

　　“中国品牌之都”让青岛名气越传越广

　　青岛企业积极走出去，让这座城市收获了一张又一张享誉国际的城市名片。曾经，“青岛啤酒”为青岛带来一定的国际知名度。如今，在美国芝加哥，青岛中车四方带着独特的耐高寒技术，建设地铁车辆生产工厂；日本东京银座熙熙攘攘的十字路口，青岛海尔巨幅楼宇广告吸引来往行人的目光；2016欧洲杯、2018俄罗斯世界杯绿茵场上，绿底白字的青岛海信电视品牌标识引人注意……

　　以产品为载体享誉全球的同时，青岛品牌大手笔的并购，也为这座城市赢得越来越多的全球关注。海尔收购新西兰斐雪派克、美国GE家电业务；海信收购夏普墨西哥工厂、日本东芝彩电业务；青岛双星并购韩国锦湖轮胎……可以说，改革开放以来，伴随着青岛啤酒、海尔、海信、中车四方、双星等青岛品牌“走出去”的步伐，“中国品牌之都”的城市名片，让青岛的名字传播得越来越广，“黄海之滨，中国青岛”享誉全球。（青岛晚报／掌上青岛／青网记者 李沛）