大众网讯（通讯员 于芳涛 王亚峰）面对严峻的市场形势，山东能源枣矿集团充分发挥内部宣传“引领导向、服务大局、凝心聚力、成风化人”的综合效能，为企业度危求进、闯关突围提振了精气神、凝聚了正能量。据了解，该集团2015年实现营业收入420亿元、利润14亿元。
打通内部宣传引领导向的路径。宣传思想工作要想取得成效，必须对症下药、有的放矢。枣矿集团把调研作为打通新闻宣传服务中心工作“最后一公里”的关键，在企业发展的不同时期，有针对性地组织开展职工思想调查，认真分析职工的思想状况，找准实施思想教育和引导的突破口和着力点，有针对性地实施思想引领。
为教育引导全员提斗志渡难关，他们拍摄了反映企业闯关突围工作成效的专题片《挺起脊梁》和形势任务教育专题片《风雨同舟》，利用鲜活的画面和语言，讲清了形势、讲明了措施、讲透了办法，打通了内部宣传引领导向的路径。
构建内部宣传服务大局的平台。工欲善其事，必先利其器。枣矿集团立足发挥宣传平台最大效能，对电视、报纸、网站“三大媒体”进行了与时俱进的创新，他们在改版、扩容、增量、提质的基础上，电视注重做“活”、报纸注重做“深”、网络注重做“快”，设计并推出近百个职工喜闻乐见的专题、专栏、专版，有效提高了报纸的可看性、电视的收视率和网站的点击率。
在此基础上，他们抓住新时期新闻宣传工作的趋势潮流，积极利用微博、微信、QQ群、飞信等新媒体讲好发展故事。目前，枣庄矿区共建立手机报等各类新媒体群50多个，直接受众3万余人，使内部宣传有了更多的受众群体、更宽的舆论阵地、更强的引导能力。
扭住内部宣传凝心聚力的关键。抓住重要领域、重大事项和重点环节的宣传报道，是增强宣传感染力的关键。该集团坚持效果意识，对宣传教育重点既加强面的广泛覆盖、线的分类渗透，又注意把工作做到每个点上，保证内部宣传的实际效果。
在形势任务教育中，他们充分利用各类宣传平台，分期、分阶段、分专题做深层次的解读，确保职工随时能够了解上级精神，关注形势变化，明确自身职责。他们还注重标杆引导，对“产销深度协同”、“物流现象”、柴里煤矿“三零”理念、新安煤业“四德”建设、高庄煤业“五全”管理等典型做法进行广泛宣传，不仅宣传了亮点经验，而且在矿区掀起了学习和推广热潮，形成了磁场效应。
放大宣传教育成风化人的能量。枣矿集团把大力弘扬主旋律、深入挖掘先进典型、充分发挥典型的示范引导作用作为一项重要工作来抓，注重用身边的榜样激励职工、用身边的故事教育职工。
他们每年坚持评选“感动矿区十大人物”“枣矿英雄”等活动，积极发掘职工中涌现出的立得住、叫得响、推得开的先模人物。在各类宣传平台开设了《出彩枣矿人》《好人故事汇》《身边的榜样》等专题、专栏，积极培育文明高尚新风，激发队伍爱企热情，为企业度危求进集聚了正能量。特别是在临沂平邑事故抢险救援中，该集团选派记者长驻现场，制作了6期电视专题报道，撰写了长篇通讯，配发了《大力弘扬平邑事故救援精神》等多篇评论员文章，网站单篇文章点击率达3000余次，在矿区引起强烈反响。
