“把青岛啤酒、东阿阿胶……老字号的牌匾擦得锃亮；把海尔……等大品牌叫得更响；让烟台苹果……等地理标志产品卖得更好；还要花大力气支持歌尔、豪迈、迪尚、红领……等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。”

　　2月6日上午,郭树清省长在政府工作报告中提出深入实施质量强省和品牌战略,并一口气点出27个山东品牌时,全场爆发出热烈的掌声。省长也暂停报告,与大家一起鼓起掌来。很快,在微信朋友圈等社交媒体上,省长“点名”27个品牌也被传为美谈。

　　从省领导到代表委员再到全社会,对品牌建设为何如此“心心相映”?

　　是因为我们从未像现在这样需要品牌建设,需要大品牌、好品牌。“在深入推进供给侧结构性改革的时代背景下,品牌战略的提出正逢其时。”在东阿阿胶总裁秦玉峰代表看来,品牌建设是推动供给体系质量和效率提升的重要手段,“可以说,众多知名品牌的涌现,就是对供给结构的升级和再造。”

　　也正是在这样的背景下,去年6月,我省召开历史上第一次品牌建设大会,给全省各级政府和企业家上了一堂生动的“品牌课”。

　　据了解,去年12月发布的中华老字号品牌价值榜单中,我省的青岛啤酒和东阿阿胶高居前两位,德州扒鸡也入围前20名。

　　作为对省长的回应,秦玉峰介绍,东阿阿胶去年已经主动对标奔驰、可口可乐、菲拉格慕等世界品牌巨头,进行完善提升,目标直指世界一流品牌。

　　“前面讲的都是老字号、大品牌,没想到能点到我们这样的‘小字辈’,边鼓掌边感动,更坚定了我们成长为大品牌的信心。”青岛红领集团总裁张兰兰代表说,红领集团是一家中型服装企业,这几年能快速成长,有了一定的品牌影响力,是因为及时引领了“个性化定制+工业化生产”这一时代风潮。

　　一个品牌的培育,离不开长期的专注和创新。“114年只为一杯好啤酒”,青岛啤酒总裁黄克兴委员深感打造“百年老店”的不易:“很多人都不知道,我们的瓶盖,即便瓶垫检验完全合格,为防止影响啤酒口味,还要放到酒里试验生产；我们研发出1500多个品种规格,只为满足消费者多元化的需求。”

　　2月6日下午,在各代表团的审议中,省长点名27个品牌成为热议话题。

　　“青岛累计创造中国名牌68个,山东名牌580个,马德里国际商标注册数连续两年全国第一……”一口气列举了五六个数据后,省委常委、青岛市委书记李群代表自豪地说:“青岛品牌在全球应有一席之地。”

　　听到豪迈被点名,高密市委书记杨建华代表说:“注重发挥品牌在产业中的骨干作用,带动产业结构、产品结构向中高端迈进,这条路我们走对了。”

　　品牌打造是一个系统工程,需要加大对企业“创牌”的支持,把核心资源向品牌上集聚。杨建华表示,今后高密要按照“无牌—有牌—名牌”的梯次创建思路,分行业开展“提品质、创品牌”专项行动,靶向施策,努力培育一批产业航母、行业领军和“隐形冠军”。（大众日报）